특징

애니포인트 플랫폼은 아래와 같은 최첨단 광고 기술을 제공합니다.

타겟팅

시청자에게 더욱 밀접한 광고를 보다 합리적인 예산으로 게재할 수 있는 타겟팅 TV 광고로 TV 사업자의 광고 수익과 광고주의 만족도가 다같이 극대화됩니다. 애니포인트 플랫폼은 크게 다음과 같이 분류되는 광고 타겟팅 기술을 제공하여 매체의 경쟁력을 높여줍니다.

  • 문맥(Contextual) 타겟팅을 통해 채널별, 시간별로 다르게 광고를 운용하세요. 광고주는 자신의 광고를 게재할 채널과 시간대를 선택할 수 있습니다.
  • 지역(Geographic) 타겟팅은 지역별로 다르게 광고를 운용하는 기법입니다. 광고주의 필요에 따라 전국 단위, 지역 단위, 좁게는 읍면동 단위까지 세분화하여 광고 캠페인을 진행함으로써 더욱 폭넓은 광고주의 참여를 이끌어 냅니다.
  • 행동(Behavioral) 타겟팅으로 시청자의 성향에 맞춰 광고를 게재하세요. 가입자 정보, 콘텐츠 시청 이력 등의 빅데이터를 기반으로 시청자 세그먼트를 생성한 후 고도로 맞춤화된 마케팅 전략에 따라 광고를 운용할 수 있는 강력한 기능입니다.

다음은 광고 판매 및 운영에서 자주 활용되는 타겟팅 대상의 예입니다.

  • 유아 또는 아동이 있는 가정

콘텐츠 시청 이력을 분석하여 이러한 가입 가구를 선별한 후 세그먼트화하면 교육, 완구, 육아용품 등의 산업에 속한 광고주가 확신을 가지고 예산을 집행할 수 있는 매력적인 광고 상품이 됩니다.

  • 경제적 상위 가구

인구통계 자료나 거주지를 근거로 고소득층으로 판단된 시청자 그룹은 여행 및 고급 소비재 시장의 수많은 브랜드에게 매우 적합한 타겟팅 광고 대상입니다.

  • 스포츠 팬층

축구, 야구, 골프, 낚시 등의 채널이나 콘텐츠를 즐겨찾는 시청자로 이루어진 세그먼트는 전 세계 스포츠 브랜드나 관련 분야 기업들이 놓칠 수 없는 광고 대상입니다. 높은 관심도가 입증된 시청자만을 타겟팅하므로 동일한 예산으로 훨씬 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다.

  • 세밀한 지역 타겟팅

지금까지는 TV 광고가 부담스러웠던 소상공인 광고주가 비교적 저렴한 예산으로 자신의 활동 지역에 국지적으로 TV 광고를 운용하여 인지도 상승을 도모할 수 있는 길이 열립니다. TV 사업자는 이를 통해 잔여 인벤토리를 해소하여 수익 창출 역량을 극대화할 수 있습니다.

프로그래매틱

막대한 광고비를 지출하는 전 세계의 수많은 유명 브랜드와 주요 기업들을 직접 만나서 계약하지 않고도 그들의 광고를 자동으로 받아와 게재할 수 있다면 어떨까요? 바로 이것이 프로그래매틱 광고 기술이지만, 지금까지는 모바일 광고 플랫폼의 전유물로 여겨져 왔습니다. 애니포인트 플랫폼은 TV 광고와 프로그래매틱을 접목하여 아래와 같은 효과를 실현하는 유일한 솔루션입니다.

  • 캠페인을 일일이 설정하고 관리할 필요가 없습니다. 광고 거래소에 적절한 양의 인벤토리를 제공하기만 하면 광고 선정, 게재, 집계가 자동으로 이루어집니다.
  • 제공한 인벤토리는 실시간 입찰을 거쳐 최고 입찰자에게 낙찰되므로 별도의 영업 노력 없이도 항상 최고의 수익이 보장됩니다.
  • 경매 입찰 방식이 적합치 않다면 특정한 광고 캠페인, 노출수, 고정 단가를 지정하여 보다 예측 가능한 방식으로 광고를 운용할 수도 있습니다.

CPV 방식

시청자가 실제로 본 광고에 대해서만 예산을 집행하는 CPV 방식은 모바일 광고 시장이 급성장한 가장 큰 요인 중 하나입니다. 기존의 일괄 계약 방식과 달리 ROI를 정확히 계량화할 수 있다는 장점을 갖는 CPV 방식은 수많은 기업과 브랜드가 선호하며 급속히 보편화되고 있는 광고 집행 모델입니다.

날로 치열해지는 생존 경쟁과 경기 둔화라는 상황 속에서, 지출 합리화라는 과제에 직면한 광고주들은 CPV 방식이 불가능한 TV 광고에서 이탈하여 모바일 광고로 전환하려는 추세를 보이는 것이 현실입니다.

그러나 애니포인트 플랫폼을 도입하면 TV 광고를 CPV 방식으로 운영하여 모바일 광고 매체와도 불리함 없이 경쟁할 수 있습니다. 광고주는 비용 효율성을 극대화하는 예산 모델과 지출을 정당화하는 확고한 데이터를 근거로 안심하고 광고를 집행하게 됩니다.

이 기술은 TV 매체가 광고 기술의 패러다임 전환에 뒤쳐지지 않고 다른 매체들과 대등한 위치에 서서, 엄선된 고품질 동영상 콘텐츠와 생생한 실시간 중계라는 TV 본연의 비교우위를 바탕으로 프리미엄 광고 매체의 지위를 유지해 나갈 원동력이 될 것입니다.

애널리틱스

글로벌 무한 경쟁의 시대에 직면한 기업들이 무엇보다 주력해야 할 과제는 순수 데이터로부터 비즈니스 인사이트를 통찰해 내는 역량을 키우는 것이며, 업종과 규모를 불문하고 이러한 역량의 유무가 기업의 생사를 판가름하기도 합니다. 이러한 통찰력을 발휘하려면 유용하고, 상세하며, 시의적절한 데이터를 확보하는 것이 급선무입니다. 애니포인트 플랫폼은 지금까지는 웹이나 모바일 광고에서만 가능했던 아래와 같은 다양한 실적 수치를 실시간으로 제공합니다.

  • 총 인벤토리 및 게재율

총 잠재 수익이 얼마인지, 실현되는 수익은 그 중 얼마인지를 확인합니다.

  • 실시간 노출수

특정 광고가 달성한 노출수를 확인합니다. 전체, 일일, 채널별, 지역별 등 다양한 기준으로 집계할 수 있습니다.

  • 도달수 및 게재빈도

광고 캠페인이 시청자층에 얼마나 효과를 발휘하고 있는지를 정량화하여 광고주에게 제시합니다.

  • 캠페인 진도율

특정 광고 캠페인이 안정적인 실적을 내고 있는지 여부를 지속적으로 모니터링합니다.

  • 이탈률

특정 광고를 보다가 채널을 바꾸거나 시청을 중지한 비율을 정확히 제시합니다. 이 수치가 비정상적으로 높다면 해당 광고가 시청자에게 불편함을 준다는 의미로 해석됩니다.

더 자세한 내용이 궁금하다면 여기에서 문의하시기 바랍니다.